A pályázat  fő célja a turisták igényeinek megfelelő színvonalú turisztikai termékek kialakítása, ennek eredményeként az attrakciók látogatottságának és jövedelemtermelő képességének növelése, valamint a szezonalitás mérséklése.

A támogatásra rendelkezésre álló keretösszeg a 2009-2010. évben 6540 millió Ft.

Pályázatot nyújthatnak be költségvetési szervek és intézményeik, non-profit szervezetek, szövetkezetek és Magyarországon bejegyzett székhelyű vagy telephelyű nonprofit, vagy profitorientált gazdasági társaságok, vállalkozások.

Az igényelhető támogatás összege: minimum 20, de maximum 500 millió Ft. A támogatás mértéke az adott tevékenységtől függ, 50%-tól 90%-ig terjed.