A pályázati felhívás fő célja turisztikai igényeket magas szinten kielégítő turisztikai termékek kialakítása, ennek eredményeként az attrakciók látogatottságának és közvetve a turisztikai ágazat jövedelemtermelő képességének növelése, munkahelyek teremtése, valamint a szezonalitás mérséklése.

Pályázhatnak
1. Költségvetési szervek és intézményeik (beleértve az önkormányzatot és intézményeit)
2. Non-profit szervezetek
3. Szövetkezetek
4. Magyarországon bejegyzett székhelyű vagy telephelyű gazdasági társaságok
- profitorientált gazdasági társaságok
- non-profit gazdasági társaságok
5. Egyéni vállalkozások
6. Szakmai szervezetek és felsőoktatási intézmények
7. Magyar Közút NZrt.
8. Nemzeti Infrastruktúra Fejlesztő Zrt.

Támogathatóak az épített kulturális örökségek turisztikai célú hasznosításai, muzeális intézmények látogatóbarát fejlesztései, emlékhelyek, zarándokhelyek, egyházi létesítmények fejlesztése, rendezvényturizmus, természeti és környezeti értékek ökoturisztikai célú fejlesztése, turisztikai célú kerékpárutak kialakítása és fejlesztése, kisvasutak turisztikai célú fejlesztése, aktív lovas turisztikai fejlesztések támogatása vagy borbemutató helyek turisztikai célú kialakítása és fejlesztése

A pályázat keretében igényelhető támogatás összege minimum 50 maximum 600 millió forint.

A pályázatok benyújtása 2010. június 14-ig lehetséges.